Financiële ranglijst Eredivisie 2023: recordomzet, maar ook zorgen over financiële risico’s

 In het afgelopen seizoen behaalden de eredivisieclubs gezamenlijk een recordomzet en groeiden de aantallen volgers op de social media sterk.

De meeste eredivisieclubs staan er, vooral door overheidssteun en loyale fans en sponsors, financieel ongeveer hetzelfde voor als voor de coronacrisis. Met name Feyenoord en PSV staan voor de lastige vraag in welke mate zij komend seizoen financiële risico’s willen lopen om de kansen te vergroten om zich voor de twee directe plaatsen in het hoofdtoernooi van de Champions League te kwalificeren. Door hun grote eigen vermogen zijn die risico’s voor Ajax en AZ veel kleiner.

Ondanks de verschillende beperkingen vanwege corona wisten de eredivisieclubs in 2021/22 gezamenlijk een recordomzet van € 612 miljoen te realiseren. Ajax was verantwoordelijk voor bijna een derde van het totaal. De gezamenlijke kosten van de clubs stegen met ruim een kwart naar € 681 miljoen. Ondanks dat de gezamenlijke omzetgroei veel groter was dan de kostenstijging verbeterde het resultaat voor transfers slechts bij de helft van de clubs. Slechts vijf clubs noteerden een positief bedrijfsresultaat. Het rapport benadrukt echter het belang van het blijven versterken van de financiële positie van de eredivisieclubs. Een deel van hen heeft nog steeds zeer beperkte financiële ruimte en weinig buffers voor tegenslagen.

Waar de daling van het aantal tv-kijkers op ESPN (live) en NOS Studio Sport (samenvattingen) doorzette, groeide de digitale fanschare voor nagenoeg alle eredivisieclubs. Mede dankzij toename van het aantal TikTok-gebruikers en de populariteit van Instagram, maakten de eredivisieclubs de grootste sprong in social media-volgers sinds jaren en naderen de clubs samen rap het aantal van 30 miljoen volgers.

De druk op presteren in seizoen 2023/24 is zal bij sommige clubs erg hoog zijn, is de verwachting. De sportieve en financiële belangen voor de grote eredivisieclubs zijn groter dan ooit. De nummers 1 en 2 op de eindranglijst van de eredivisie plaatsen zich namelijk rechtstreeks voor de nog lucratievere Champions League, terwijl de nummer 3 zich kwalificeert voor de voorronden. De Nederlandse topclubs zullen sportief succes en financiële zekerheid nauwkeurig op de weegschaal moeten leggen. Dat geldt met name voor Feyenoord en PSV, want Ajax en AZ zitten relatief veel ruimer in hun financiële jas.

Als laatste wordt er ook teruggeblikt op de gehele coronaperiode met beperkingen voor de competitie en supporters. Clubs hebben qua omzet tijdelijk een jasje uit moeten doen, maar staan er financieel nu ongeveer vergelijkbaar voor met het laatste seizoen voor de coronacrisis. Daarbij is het opvallend dat de (personeels)kosten, ondanks de vele noodklokken die geluid zijn, bleven stijgen. Hetzelfde geldt voor de afschrijvingen op vergoedingssommen. Door overheidssteun en massale loyaliteit van sponsors en supporters is de schade voor de meeste clubs beperkt gebleven.

Met een nieuwe mediadeal op komst, ziet de toekomst er voor de eredivisieclubs rooskleuriger uit. Het beperkte eigen vermogen en de afhankelijkheid van transfers voor het dichten van gaten in de begroting blijven punten van zorg. Het blijft daarom zaak om de kosten en opbrengsten meer met elkaar in de pas te laten lopen om zo ook een financieel duurzame toekomst tegemoet te gaan.